Dwayne Johnson promette di concentrarsi maggiormente sul marchio ZOA Energy Drink per proteggere una fortuna di 800 milioni di dollari dopo il disastro di Black Adam: 'Finora abbiamo fatto incredibilmente bene'
Dwayne Johnson era stato impegnato, per mesi nel 2022, con le riprese e la promozione del suo film Adamo nero . Ma il film ha ricevuto dure recensioni dalla critica e non ha avuto una grande raccolta al botteghino. Questo film DC è stato l'ingresso di The Rock nel genere dei film sui supereroi, un ovvio passo avanti nella sua carriera. Dopo la tiepida risposta, ha spostato la sua attenzione, l'attore ora si sta preparando a portare le sue bevande energetiche ZOA a nuovi livelli e successo.
ZOA è stato avviato da Dwayne Johnson
Il marchio di bevande energetiche è stato avviato da Johnson e dai suoi partner commerciali di lunga data Dany Garcia e Dave Rienzi, e John Shulman della società di private equity Juggernaut Capital Partners. L'azienda ha fatto bene nel suo primo anno, guadagnando quasi 100 milioni di dollari di vendite al dettaglio nel suo primo anno intero nel 2022. La bevanda è ora disponibile in circa 50.000 punti di distribuzione.
The Rock non è un principiante nel mondo degli affari, si è cimentato nella produzione di abbigliamento sportivo, liquori, film e TV. L'attore ha affermato di essere entrato nel settore anni dopo aver consumato bevande energetiche e non aver mai saputo cosa ci fosse dentro.
“ Abbiamo pensato, sai una cosa? Facciamolo noi stessi, ', ha detto Johnson. “ Incrociamo le dita, con molto duro lavoro e poca fortuna – o molto duro lavoro e molta fortuna – potremmo prendere parte di quella quota di $ 20 miliardi che ha benedetto la categoria delle bevande energetiche. È così che è nata l'azienda.
La strategia di Dwayne Johnson per ZOA
L'industria delle bevande energetiche è ferocemente competitiva e Johnson è pronto a guadagnare qualche soldo sul mercato. Insieme al suo team ha iniziato a pompare investimenti nell'azienda per triplicare il suo marketing e raggiungere un vasto pubblico.
La strategia principale che Johnson sta adottando è raddoppiare il budget di marketing per assicurarsi di presentare il marchio e creare consapevolezza al riguardo tra i consumatori. La lattina ha subito una trasformazione, la sua confezione è cambiata ed è pronta per fare la sua comparsa nei negozi pop-up e in altri mezzi di marketing come influencer e concorsi.
L'attore ha dichiarato,
“ Ci concentreremo sui nostri sforzi di marketing per gli acquirenti attraverso una varietà di canali, incluso il nostro digitale, a casa, social media a pagamento e io che parlo direttamente al consumatore, proprio sotto l'obiettivo '
Il marchio ha già firmato un accordo di sponsorizzazione con XFL e lavorerà a stretto contatto anche dietro le quinte e altri eventi legati agli influencer durante le partite.
In un'intervista con CNBC, a The Rock è stato chiesto come ha fatto a penetrare in un mercato così competitivo a cui ha risposto ' i volti dietro il marchio hanno contribuito a creare fiducia, uno di loro è il mio, finora abbiamo fatto incredibilmente bene '
Johnson intende usare la sua voce per raggiungere le persone e parlare loro della bevanda. Questa non è la prima volta che le bevande energetiche delle celebrità entrano nel mercato. Il più delle volte le celebrità lanciano marchi e il loro marchio trova successo nel raggiungere il pubblico, sfruttando la loro fama. The Rock non fa eccezione.
I dirigenti stanno progettando di raggiungere il triplo del tasso di crescita rispetto ai numeri attuali. Hanno anche gli occhi puntati sull'espansione internazionale che porterà una grossa fetta di vendite nel 2023. Il marchio è attualmente ben finanziato, secondo Shulman, “ Siamo completamente finanziati e ne siamo molto contenti. Tutti i nostri fondatori sono investitori e non abbiamo bisogno di finanziamenti esterni'. Include anche una linea di credito di 10 milioni di dollari da Gerber Finance lo scorso febbraio.
Adamo nero è in streaming su HBO Max.
Fonte: CNBC
